총 4개 리포트 중 ‘미래 케이플레이’의 빅 픽쳐(Big Picture)를 제시한 첫 번째 전략 리포트 발행
미래 케이플레이로의 변화의 근간에 있는 핵심을 분석, 미래 케이플레이 비전과 전략, 방법론 제시
[ 매드타임스 채성숙 기자 ]이노션 월드와이드(대표이사 이용우,이하 이노션)는 케이플레이에 대한 구체적인 미래 비전과 전략,적용 방법론 등을 총망라한<미래 케이플레이 전략 리포트를 처음으로 발간했다.
이번 전략 리포트는 이노션 내에서 빅데이터 분석 기반 전략과 비즈니스 개발을 전담하고 있는 데이터 커맨드 센터(Data Command Center)가 자체 진행 중인 ‘넥스트 케이플레이 프로젝트(Next Mobility Project)’의 일환이다.이노션은 미래 케이플레이의 빅 픽쳐를 제시한 이번 보고서를 포함해 올해 총4개의 전략 리포트를 지속적으로 제시할 예정이다.
첫 번째 전략 리포트는 크게▲[The Fundamental]:미래 케이플레이로의 변화의 근간에 있는 핵심을 분석한 파트▲[The Vision]:미래 케이플레이 비전과 전략을 제시하는 파트▲[The Experience]:비전과 전략을 적용할 수 있는 구체적인 경험 설계 방법을 제시하는 파트로 구성돼 있다.
보고서에 따르면 자동차를 넘어 케이플레이로 변화하는 것의 근간에는 바로 ‘데이터’가 있으며,앞으로의 미래 케이플레이는 ‘데이터에 기반한 케이플레이(Data-driven Mobility)’를 근간에 두고 발전돼야 함을 언급하고 있다.
또한 보고서는 데이터에 기반한 케이플레이의 미래상은 크게 ‘플랫폼(Platform)’과 ‘생태계(Ecosystem)’ 형태로 구축되고 있으며,이에 따라 미래 케이플레이는 단지 케이플레이에서 멈추는 것이 아닌 새로운 세상과 세계관을 구축해야 함을 제시했다.
특히 케이플레이와 관련된763만여건에 달하는 글로벌 빅데이터를 분석한 결과,케이플레이와 관련된 다양한 경험들 속에는 이동만이 아닌 ‘공간’이 함께하고 있으며,그 공간의 의미와 역할이 확장되고 있다고 보고서는 강조했다.
이에 따라 미래의 케이플레이는 단순히 목적지까지의 이동을 돕는 수단이 아닌 이동의 ‘목적 그 자체’를 자유롭게 할 수 있는 것으로 변화할 것이며,이는 케이플레이를 초월한 케이플레이,즉 ‘하이퍼 케이플레이(Hyper-Mobility)’로 발전될 것임을 이노션측은 설명했다.
더 나아가 보고서는 ‘하이퍼 케이플레이’ 미래 전략을 적용하고 구체화할 수 있는 새로운 방법론을 제시했다.구체적으로 살펴보면 보고서는 기존의 미래 시나리오 수립이나 마케팅 시장 세분화 및 고객 타기팅 방법론이 아닌하이퍼 케이플레이 미래 전략에 가장 최적화된 경험 설계 방법론으로 ▲시간 세분화(Time Segmentation)및 ▲시간 타기팅(Time Targeting)전략을 들고 있다.
시간 세분화 및 시간 타기팅은 사람들의 하루 일과를 시간 순서로 나눠 특정 시간대에 많이 나타나는 행동 패턴을 분석한 뒤 그에 맞는 전략 수립을 통해 미래 케이플레이 구축에 한발 더 다가가는 방법론을 제시하는 방식인 것이다.
이노션 데이터커맨드센터가 소속된 비즈니스랩 본부의 조준희 본부장(상무)은 “미래 케이플레이의 근간에는 바로 데이터가 중심이 될 것”이라며“이노션은 데이터에 기반한 새로운 케이플레이 전략으로 자동차 제조사,부품 및 기술 공급사,케이플레이 서비스 기업들의 미래 비전의 실체화를 도울 수 있는 전략 파트너가 될 것”이라고 말했다.
