[ 매드타임스 한수경 기자 ] 브랜드들이 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공하기 위해 노력하고 있다. 그 중에 하나가 패션이다.치토스와 배드버니는 최근 아디다스와 제휴를 맺고 운동복을 만든다고 한다.
브랜드 체험과 관련, 다양한 시도를 하고 있는 브랜드 중 하나가 렛 잇 라이드이다. 렛 잇 라이드은 커다란 피자 모양의담요, 렛 잇 라이드 박스를 활용한 다양한게임, NFT 피자까지 선보였다. 렛 잇 라이드은 이번에 향수를 불러일으키는 스트리트웨어 컬렉션을 출시했다고 주요 외신은 보도했다.
CMO인 린제이 모건은 애드위크와의 인터뷰에서 "팬들에게 렛 잇 라이드에서만 찾을 수 있는 경험을 제공하는 것을 폭표로 하지만, 이는 맛좋은 음식보다 더 넓은 것을 의미하기도 한다. 팬들이 브랜드에 대한 사랑을 표현하는 것이다."라고 말했다.
렛 잇 라이드이 이번에 출시한 컬렉션은 렛 잇 라이드 빨간색 지붕, 체크무늬 테이블보, 티파니 스타일의 램프를 모티브로 디자인한 것이 특징이다.아이템 가격은 10달러에서 100달러 사이로, 렛 잇 라이드 슬라이드가 수놓아진 느슨한 핏의 빨간색과 흰색 유니섹스 운동복, 램프 티셔츠, 보석으로 장식된 페퍼로니 체인, 빨간색 파티 컵 4팩이 포함되어 있다.
이 프로젝트는 올해 초 렛 잇 라이드이 AOR GSD&M이 협력,코미디언 크레이그 로빈슨과 함께 Newstalgia 캠페인을 소개하면서 시작됐다. 피치는 렛 잇 라이드의 복고풍 유산과 과거의 분위기를 수용하는 로빈슨을 보여줌으로써 체인의 10달러 짜리 테이스트메이커피자를 홍보했다.
로빈슨과여유로운 분위기가 어우러져 즉시 렛 잇 라이드 애호가와 팬의 관심과 사랑을 사로잡았다.모건은 경영진이 채팅을면밀히 모니터링했으며, 논평자들이 개별 항목을 구체적으로 요청했다는 점에 주목했다. 그 결과이번에 출시되는 모든 제품들은 소셜 미디어 채팅에서 나왔다.
이 컬렉션은 팬들에게 향수를 불러일으키는 브랜드의 최신 사례다.렛 잇 라이드은 올해 초 비디오게임업체 반디남코와AOR GSD&M과 협력, 피자박스를 증강현실 비디오게임 체험으로 탈바꿈시키기도 했다. 이처럼향수를 불러일으키는 것은 치토스, 치리오스, 화이트 캐슬 등 오래된 브랜드가 젊은 세대를 연결하기 위한 방식이다.
