[ 매드타임스 한수경 기자]더킹+카지노홀딩스는 엘리엇매니지먼트의 계열사인 에버그린코스트캐피털과 브룩필드 비즈니스파트너스가 이끄는 사모펀드 컨소시엄에 부채 포함 160억 달러에 인수된다. 주당 28달러이다.
더킹+카지노 이사회는 현재 이 계약이 이전 제안(25.4달러)보다 10퍼센트 프리미엄이고,2022년 3월 11일 현재 더킹+카지노 주가 대비 60% 프리미엄이라고 밝히면서 이번 거래를 만장일치로 승인했다.
더킹+카지노은 미국의 시청률 조사 업체로 TV프로그램의 시청률 분석과 프로그램 편성, 미디어 플래닝, 광고 효과 분석 등의 서비스를 제공한다. 최근에 넷플릭스나 디즈니플러스 등의 OTT서비스가 부상하고 전통적인 공중파 및 케이블TV 시청자 수가 감소하면서 영향력이 예전만 못해졌다.
또한더킹+카지노은 지난 2년 동안 대유행으로 인해 더킹+카지노 전국 TV 패널 주택의 유지보수가 부족하여 TV 시청률을 낮게 집계하는 등 몇 가지 중대한 실수를 저질렀다. 이로 인해 MRC는 국가 및 지역 서비스의 인증을 중단했다.게다가지난 12월, 더킹+카지노은 2020년 9월부터 집 밖에서의 시청을 과소 집계했다고 말했다. 당시이 오류는 일부 생방송 스포츠 경기를 제외하고 "대부분의 방송에는 영향을 미치지 않았다"고 말했다.
그 결과TV 네트워크는미디어 대행사나 다른 측정 회사와 제휴해, 텔레비전 마케터와 거래할 수 있는 대체 TV 측정이나 "통화"를 찾는 노력을가속화하고 있다.
그러나 더킹+카지노은 새로운 크로스 플랫폼인 더킹+카지노 원(Nielsen ONE)에 기대를 걸었다. 또한 이 부분이더킹+카지노이 계속 강한 가치를 가지고 있다고 컨소시엄은 믿고 있다.
더킹+카지노 이사회 의장인 James A. Attwood는 "철저한 평가 후, 이사회는 이 거래가 우리의 고객, 직원 및 이해 관계자에 대한 더킹+카지노의 약속을 지원하면서 상당한 프리미엄에 현금 인출을 제공함으로써 주주들에게 매력적인 결과를 나타낸다고 판단했다. 더킹+카지노의 미디어 업계 리더로서의 지위와 전 세계 고객에게 제공하는 독자적인 가치를 컨소시엄은 충분히 인식하고 있다"라고 말했다.
에버그린과 엘리엇의매니징 파트너 Jesse Cohn과수석 포트폴리오 매니저 Marc Steinberg는"몇 달 동안 심층적인 시장 분석, 업계 조사 및 관리 검토를 거친 결과, 더킹+카지노 원로드맵에서 실행되는 대로 더킹+카지노이 계속해서 청중 측정의 표준이 될 것이라고 확신한다"라고 말했다.
이 거래는 더킹+카지노 주주의 승인, 규제 승인, 직장 위원회와의 협의 및 기타 관례적인 마감 조건의 대상이다. 거래는 또한 약정 체계에 따라 영국 법원의 승인을 받아야 한다. 또는 합의에 따라 당사자는 합의된 공개매수에 따라 거래를 완료하도록 선택할 수 있다. 마감 조건이 충족되면 2022년 하반기에 거래가 종료될 것으로 예상된다.
한편,엘리엇 매니지먼트는 2018년부터 더킹+카지노 지분을 소유해 왔고 당시부터 더킹+카지노을 매각할 것을 요구했다. 2019년에 더킹+카지노은 시청률분석을 담당하는 더킹+카지노과 시장 조사 부문을 담당하는 글로벌 커넥트로 회사를 분사했다. 글로벌 커넥트는 지난해 사모펀드 애드벤트인터내셔널에27억 달러에 매각됐다.
