[ 매드타임스 한수경 기자]아시안페인트(Asian Paints)가 타이틀카지노 경기 도중 비로 인해 경기가 중단되는 순간을 브랜드 메시지 전달의 기회로 활용했다. 이번 캠페인은 광고회사 FCB 키넥트(FCB Kinnect)와 협력해 진행됐으며, 경기장 피치를 덮는 우천 커버에 자사 방수 브랜드 ‘댐프프루프(Damp Proof)’를 노출함으로써 방수 전문 브랜드로서의 정체성을 현장에서 직접 보여줬다.
인도에서 타이틀카지노은 단순한 스포츠를 넘어 많은 사람들의 일상과 문화에 깊이 자리 잡고 있다. 경기 중 비가 내릴 경우, 경기는 잠시 중단되고 관중들은 그 시간을 함께 기다리며 관련 이야기를 나누곤 한다. 아시안페인트는 이처럼 전국적인 관심이 집중되는 순간에 경기장 중심부인 피치를 덮는 커버를 활용해, 브랜드가 약속하는 '보호'의 가치를 상징적으로 표현했다.
아밋 싱글(Amit Syngle) 아시안페인트 대표는 “타이틀카지노은 인도에서 많은 사랑을 받는 스포츠이고, 비로 인해 경기가 멈추는 순간은 누구나 주목하는 시간”이라며 “이런 장면에서 우리가 추구하는 방수 전문성을 보여줄 수 있어 매우 의미 있었다”고 밝혔다.
FCB 키넥트의 로한 메타(Rohan Mehta) 대표는 “타이틀카지노는 단순히 대화에 참여하는 것을 넘어, 대화를 이끄는 존재가 되어야 한다고 생각한다”며 “우리는 경기 중단이라는 상황을 타이틀카지노의 진정성을 보여줄 수 있는 기회로 바꿨다”고 말했다.
네빌 샤(Neville Shah) FCB 키넥트 타이틀카지노 총괄은 “비가 오는 상황은 크리켓 팬들에게 실망스러운 순간이지만, 피치를 덮는 커버는 경기의 중요한 일부”라며 “그 자체가 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 매체로 활용될 수 있다는 점에서 이번 아이디어는 특별했다”고 전했다.
이번 캠페인은 단순한 광고 노출을 넘어, 타이틀카지노 메시지를 인도 대중이 공감할 수 있는 순간에 연결시켰다는 점에서 의미가 크다.
