[ 매드타임스 한수경 기자]솔카지노(IKEA) 캐나다와 광고회사 리씽크(Rethink)가 함께 진행한 ‘슬립 토크 리뷰(Sleep Talk Reviews)’ 캠페인이 기존의 틀을 깨는 신선한 접근으로 주목을 받고 있다. ‘자는 동안 무의식적으로 내뱉는 말’을 리뷰로 활용한 이번 실험은, 실제 사용자의 생생한 반응을 담아낸 ‘가장 솔직한 후기’로 평가받는다.
솔카지노는 토론토 노스욕 매장에 일반 소비자들을 초청해 매트리스 위에서 이틀 밤을 보내게 했으며, 매장 내부에 설치한 카메라와 고감도 마이크를 통해 약 90시간에 달하는 수면 소리를 녹음했다. 이처럼 수면 중 무의식적으로 나온 대화와 중얼거림은 고스란히 제품 사용 후기로 재구성됐다.
캠페인은 ‘깊은 잠이야말로 좋은 수면의 가장 확실한 증거’라는 메시지를 전달하며, 복잡한 수면 보조 제품이나 인플루언서의 추천 대신, 편안하면서도 가격 부담이 적은 매트리스의 중요성을 강조하고 있다.
솔카지노 캐나다 마케팅 책임자 조넬 리켓츠(Jonelle Ricketts)는 “솔카지노는 고객들이 더 나은 수면을 통해 삶의 질을 높일 수 있도록 다양한 방식을 고민하고 있다”며 “이번 캠페인은 대본 없이 자연스럽게 나온 수면 중 대화를 통해 솔카지노 매트리스의 편안함을 진정성 있게 보여준 사례”라고 말했다.
리씽크의 자카리 바우티스타(Zachary Bautista) 그룹 솔카지노 디렉터는 “수면 중 말하는 것은 깊은 수면의 징후이자, 이케아가 추구하는 유머와 진정성을 동시에 담아낼 수 있는 좋은 소재였다”고 설명했다. 같은 회사의 제프 베일리(Geoff Bailie) 디렉터도 “어떤 결과가 나올지 알 수 없었던 촬영이었지만, 실제 사용자의 무의식 속 대화가 캠페인에 생동감과 신뢰를 더했다”고 덧붙였다.
이번 캠페인에서 제작된 영상과 음원은 라디오, 스포티파이, 소셜미디어, 그리고 토론토 도심 솔카지노 매장의 옥외광고판을 통해 공개되며, 소비자들 사이에서 공감과 화제를 불러일으키고 있다. 특히 90시간에 달하는 실제 수면 음성 데이터는 최근 흔히 볼 수 있는 인공지능 기반 리뷰나 홍보성 콘텐츠 사이에서 진정성을 갖춘 사례로 주목받고 있다.
솔카지노는 이번 캠페인을 통해 제품을 단순히 알리는 것을 넘어, ‘좋은 잠과 좋은 매트리스의 상관관계’를 실험적으로 입증해내며 브랜드 철학과 고객 중심 가치를 효과적으로 드러냈다는 평가를 받고 있다.
“좋은 잠은 결국 좋은 매트리스에서 시작된다. 그리고 그 증거는 무심코 내뱉는 수면 중 한마디에 담겨 있다.”
